Sobre o IV Congresso Brasileiro de Publicidade

http://www.meioemensagem.com.br/ivcongresso/?kw=Congresso+Publicidade&gclid=CKyN05yYzJQCFQVfFQodVSGYkA

É, o IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que aconteceu de 14 a 16 de julho desse ano, foi considerado "o primeiro grande marco da publicidade brasileira do século XXI". Tudo bem. Não tô aqui pra comentar isso (hoje, =D).

Quero comentar sobre a tese apresentada pela Comissão de Liberdade de Expressão Comercial do IV Congresso. (leia na íntegra: http://www.meioemensagem.com.br/ivcongresso/noticia_interna.jsp?key=Um_pedido_de_liberdade)

Mas pra você que está com preguiça, ou sem tempo, aí vão os trechos mais importantes:

"[...]Criativa, Bonita, Responsável, Premiada, Alto astral, Inteligente, Livre, Moderna, Inspiradora...Foi assim, com liberdade para criar, que a publicidade brasileira se tornou conhecida no mundo inteiro.Agora, querem cortar as suas asas, como se ela fosse a culpada por tudo de ruim que acontece.Há no momento mais de 200 propostas no Congresso Nacional e outras em estudos na Anvisa para restringir a propaganda de bebidas, remédios, alimentos, refrigerantes, automóveis, produtos para crianças, entre outras.Tem sentido isso? A publicidade não causa obesidade, alcoolismo, acidentes domésticos ou de trânsito. É a publicidade que viabiliza do ponto de vista financeiro a liberdade de imprensa e a difusão de cultura e entretenimento para toda a população.As leis existentes já são suficientes para garantir ampla proteção ao consumidor e seria demais pedir a um anunciante que proponha o desestímulo ao consumo.São legítimos e animadores os anseios da sociedade na formação de crianças e adolescentes, na difusão de hábitos saudáveis, no estímulo ao consumo responsável e à educação ambiental.[...]"

Bem, eu concordo que não é a publicidade que causa a obesidade ou o alcoolismo, mas também não evita nem desestimula. Eu pergunto: quem, no Brasil, já bebeu com moderação?!
Para os "adultos", já acostumados a tanta bebedeira, não faz diferença nenhuma: com propaganda ou sem, eles vão continuar atrás de bebida. Mas e o jovem, que assiste, diariamente, à filosofia do "esteja na moda" que está na TV? O que será que ele pensa das propagandas? "Será que se eu beber, vou parecer mais velho? Vou parecer mais 'maduro'? As garotas vão olhar pra mim?". Logicamente vai se sentir incentivado pela amiga "Televisão" a, pelo menos, experimentar uma bebida. Será que a sociedade na qual ele quer tanto se integrar, se preocupa com ele?

A criança, que hoje está tão acostumada com tanta propaganda, não pensa nos pais e no quanto eles têm que trabalhar para satisfazer seus precoces desejos consumistas, estimulados pela TV. E novamente pergunto: quem, no Brasil, já comprou com moderação?! Porque não uma mensagem de "Compre com moderação" em cada propaganda de produtos e serviços?

A Comissão de Liberdade de Expressão Comercial, ainda diz que estimula à Educação Ambiental. É o mesmo caso do "Beba com moderação". Do que adianta à natureza a pessoa assistir à um comercial de conscientização ambiental ao meio-dia com a luz da sala ligada? E mesmo assistindo, quem garante que ela vai agir conscientemente? Há muito o que se trabalhar na sociedade brasileira (e mundial), e desse modo a publicidade brasileira não está colaborando...Em sua defesa, ela poderia dizer que "está fazendo sua parte, e não compete à ela as atitudes do povo brasileiro...", como claramente expôs em sua tese. Já diziam os antigos: "O pior cego é aquele que não quer ver." Eu, ainda, digo: "O pior cego é aquele que não quer ver e não quer agir..."

Criativa, Bonita, Responsável, Premiada, Alto astral, Inteligente, Livre, Moderna, Inspiradora... Quanto à criatividade, beleza, inteligência, modernidade e inspiração tudo bem, não temos do que discordar;
Quanto à liberdade, o congresso foi um grande passo para que consigamos atingir esta meta;
Mas, quanto à responsabilidade, ainda falta muito... digamos que, quando a publicidade brasileira se preocupar mais com o jovem que ela tanto diz prezar, do que com o dinheiro (ou seja, nunca), aí sim, poderemos nos vangloriar da responsabilidade dela.